在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新动能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：用芯传承，守正创新，“中华牌”积极拥抱发展新机遇。

　　中国第一铅笔有限公司作为老凤祥股份有限公司的全资子公司，主营绘图铅笔、彩色铅笔及配套文教用品的设计、研发、生产与销售，旗下拥有“中华牌”“长城牌”等知名老字号品牌。公司自1935年创立以来，逐步构建起完整的铅笔制造产业链，成为中国铅笔工业的重要奠基者。

　　公司连续多年获评“中国轻工业制笔行业十强企业”“全国质量诚信标杆企业”“上海市文明单位”称号，并荣获“上海市科技奖”“工业设计银奖”，荣获首批“上海品牌”认证，公司“296云仓QC小组”荣获“2024年全国轻工行业优秀质量管理小组”称号。此外，拥有多项发明、实用新型、外观专利与作品版权，先后荣获“中国名牌产品”和“中华老字号”等荣誉称号，成为行业内极具影响力的标杆企业。

　　“中华牌”铅笔凭借卓越品质与舒适书写体验，持续引领行业标准。品牌建有专业完备的物理与化学实验室及检验测试中心，配备先进实验与检测设备，可对铅笔品质做全面检测与分析。其自主研发制造的“神舟七号出舱书写笔” 曾伴随航天员完成中国人首次太空行走，充分彰显了品牌在铅笔制造领域的精湛工艺与创造新兴事物的能力，堪称名副其实的“铅笔专家”。

　　品牌积极与西安美术馆、大英博物馆、浦东美术馆、成都博物馆等热门文博类IP展开深度联动，创新“IP+场景+体验”模式，精心打造即看即体验的沉浸式场景。通过文化符号的创意转化与商业场景的深层次地融合，将原本静态的文物从博物馆展柜中“解放”出来，让更多花钱的人可以近距离感受中华文化的魅力。这一双向赋能不仅为经济注入新活力，更以“小而美”的载体推动中华文明走进大众生活，实现文化与商业的共赢。

　　“中华牌”以研学为桥梁，打开铅笔工业之门，将生产车间转变为展示制笔工艺的动态博物馆。参观者不但可以溯源铅笔制造历史、实地观摩精湛生产的基本工艺，还能亲手参与制作，在打造属于自身个人的第一支铅笔的同时，真切感受传统工匠精神与劳动创造价值的快乐。作为上海市学生劳动教育基地、上海市学生社会实践基地以及上海市工业旅游景点，研学项目不仅让企业近百年的文化与工艺走向社会、惠及学生，更以实践课堂助力劳动教育落地，为青少年培育劳动素养、传承工业文明搭建起重要平台。

　　未来，“中华牌”将继续秉持“用心传承、守正创新”的发展理念，坚持以创新为驱动，以品质为核心，致力于成为中国书写、绘图及绘画木制笔类的领先企业。在新消费时代背景下，以铅笔产品为核心，拓展文具与文创类产品线，打造更具人文价值的国货潮品，不断满足那群消费的人的多元化需求，持续推动老字号品牌焕发新生。

　　专为儿童矫正写字姿势、保护视力研发。笔杆采用三维平衡专利设计，帮助自然形成正确握姿。应用航天制芯技术开发太空芯HB·U黑铅芯，集创新科技与美学设计于一身。

　　专注3-14岁幼小初学生群体的学习与书写需求，创新产品外观与包装设计，贴合学生审美，兼具高性价比。

　　为企业创立90周年特别推出的升级款铅笔，硬度选择从原有的8种扩展至12种（4H–10B），全面满足专业绘画与书写需求。

　　“中华牌”将继续秉持“用心传承、守正创新”的发展理念，坚持以创新为驱动，以品质为核心，致力于成为中国书写、绘图及绘画木制笔类的领先企业。返回搜狐，查看更加多